Há séculos as mulheres indianas são criadas
para acreditar que pele clara é sinônimo de beleza, o que impulsionou a criação
de uma milionária indústria de clareamento cutâneo – que agora as está
encorajando a usar seus produtos muito além das mãos e do rosto.
Trata-se de um sabonete líquido cuja
propaganda na televisão (veja o vídeo no AssistirYouTube) vem
causando polêmica no país ao sugerir que as mulheres podem se tornar mais
atraentes se clarearem seus genitais.
O anúncio começa com um casal sentado no
sofá. O marido lê um jornal ignorando sua mulher, e no rosto dela vê-se
claramente a sensação de rejeição.
Momentos depois, a mulher aparece tomando
banho utilizando um sabonete líquido que cria uma espuma branca – mas não se
trata de um cosmético qualquer.
Logo na cena seguinte a imagem da esposa
rejeitada é substituída por um desenho do órgão genital feminino e uma representação
gráfica de como o gel pode clarear a pele nesta área do corpo da mulher.
Pouco após a aplicação do creme, pétalas de
rosa invadem a tela e assim como em qualquer cena romântica de filmes de
Bollywood, o casal aparece muito sorridente, em meio a trocas de afagos e
abraços.
O fato de a indústria cosmética do país ter
lançado o produto lançou a questão à sociedade indiana: a febre pelo
clareamento de pele chegou longe demais?
Polêmica
A propaganda do sabonete na televisão
despertou críticas, choque e rejeição na mídia indiana.
Especialistas questionam os impactos
psicológicos sobre as meninas e colocam em xeque até onde vai o tradicional
desejo das mulheres do sudeste asiático de terem a pela mais clara.
O governo indiano reagiu com um pedido formal
à agência de regulação publicitária para que retirasse o anúncio do ar.
Mesmo assim o setor continua em expansão e
além do polêmico gel íntimo começa agora a focar também em produtos para os homens,
como desodorantes que além de proteger do suor clareiam a pele.
O setor movimentou em 2010 cerca de US$ 432
milhões e cresce mais de 18% ao ano, segundo dados da auditoria ACNielsen.
Muitos dos anúncios em revistas e outdoors
têm a clara intenção de forçar o público a clarear cada vez mais partes do
corpo e com maior intensidade.
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